6 вещей, которые изменились в Calvin Klein с приходом Рафа Симонса

Компания PVH, которая владеет Calvin Klein с 2002 года, объявила об уходе Рафа Симонса с поста креативного директора марки из-за «творческих разногласий». Контракт с дизайнером должен продлиться еще 8 месяцев, но он не будет дожидаться его окончания, а февральский показ Calvin Klein отменен. «Собака.ru» рассказывает, какие революции произошли в американском бренде, с тех пор как он вступил в эру Рафа.

  • Главный partner in art Рафа Симонса — Стерлинг Руби: художник кастомизирует для Calvin Klein деним, стены магазинов и делает скульптуры к показам

1

Раф Симонс изменил дизайн посольств американской марки по всему миру, претворив в жизнь слова Кельвина Кляйна о том, что «свет и пространство — это большая роскошь». Для этого он, во-первых, приглашал к сотрудничеству своего давнего соавтора, художника, скульптора и граффитиста Стерлинга Руби. А во-вторых, будто бы чувствуя нашу любовь к нордическому стилю, выбирал для интерьеров спокойные и лаконичные фактуры. Например, уникальный магазин в ТРК «Гранд Каньон» сделан в новой концепции Concrete — с использованием бетона. Аналогов в мире пока нет!

  • Изменения логотипа Calvin Klein с 1979 до 2017 года 

  • Марк Уолберг в рекламе нижнего белья Calvin Klein 

  • Хлое и Ким Кардашьян в рекламе нижнего белья Calvin Klein 

2

Раф модернизировал логотип Calvin Klein — графический дизайнер Питер Сэвилл вспомнил версию 1979-1981 годов, сделав все буквы заглавными и четкими. Но расположение логотипа осталось неизменным — на груди футболок, джемперов и кардиганов, а также на резинке нижнего белья (и если в рекламе 1990-х эмблему с гордостью представлял Марк Уолберг, то теперь к послам #MyCalvins присоединилась вся семья Кардашьян).

  • Calvin Klein, весна-лето 2019 

  • Calvin Klein, весна-лето 2018

  • Calvin Klein, весна-лето 2019

  • Calvin Klein, весна-лето 2018

  • Calvin Klein, весна-лето 2019

3

Дизайнер буквально зашил главные культурные коды Соединенных Штатов в ДНК марки:  в каждой новой коллекции Calvin Klein он цитировал поп-арт, фильмы Тодда Хейнса и Хичкока, культуру чирлидерш и волков с Уолл-стрит, а модели выходили на подиум под трек Дэвида Боуи This Is Not America. Национальные идеи Раф воплотил и в демократичной линейке Calvin Klein Jeans Est. 1978, а основная линия адресована тем, кто, как и мы, любит минимализм, графичность и ценит американскую моду за комфорт и кэжуал-подход.

  • Вещи, представленные в новом магазине Calvin Klein в Петербурге 

  • Вещи, представленные в новом магазине Calvin Klein в Петербурге

  • Вещи, представленные в новом магазине Calvin Klein в Петербурге

  • Вещи, представленные в новом магазине Calvin Klein в Петербурге

  • Вещи, представленные в новом магазине Calvin Klein в Петербурге

4

Принты, позаимствованные у Ричарда Принса и Брайана Калвина, архитектурный и функциональный крой — все новые коллекции Calvin Klein неразрывно связаны с современным искусством, так же как и сам Раф, дипломированный промышленный и предметный дизайнер из Бельгии.

  • Клэр Фой в Calvin Klein By Appointment на церемонии Emmy-2018

  • Милли Бобби Браун в Calvin Klein By Appointment на церемонии SAG Awards 

  • Николь Кидман в Calvin Klein By Appointment на Каннском кинофестивале 

5

Сенсационное нововведение Рафа Симонса — запуск кутюрной линии Calvin Klein By Appointment. Платья-флаги и облачение из перьев сегодня носят Милли Бобби Браун, Клэр Фой и Николь Кидман. 

  • Серый плащ из ламинированной шерсти Calvin Klein 

  • Серый плащ из ламинированной шерсти Calvin Klein

6

В коллекциях Рафа, как и завещал Кельвин Кляйн, размыты границы между мужским и женским: бестселлер осени — серый плащ из ламинированной шерсти — одинаково классно смотрятся и с трикотажными платьями, и с широкими брюками из денима. В 80-х унисекс-вещи, рекламируемые Кейт Мосс, казались революци­онными — Симонс сделал их самой функциональной частью ассортимента.

Фото: архивы пресс-служб

Комментарии (0)

Авторизуйтесь
чтобы оставить комментарий.

Наши проекты

Читайте также