Владимир Ульянов, основатель бренда сумок и аксессуаров из кожи BOXXY и номинант премии «ТОП30. Самые знаменитые люди Перми» — 2025 в категории «Мода». Его архитектурные и креативные сумки (сумки-ягодки — в самое сердце!) немедленно улетают в частные коллекции и модные архивы, а также триумфально шествуют по подиуму Московской недели моды 2025.
Как бы вы описали роль сумки в гардеробе современной женщины?
Современная женщина — это сложное понятие. Их миллиарды, и для каждой сумка играет особую роль. В нашем понимании, сумка — это не просто утилитарный предмет для хранения вещей. Прежде всего, это способ получить яркую эмоцию, возможность порадоваться и почувствовать себя особенной.
Мы создаем сумки не как массовый продукт, а как штучный крафтовый товар. Это результат творческих усилий целого коллектива. Когда вы появляетесь на улице с сумкой Boxхy, вам гарантирована порция внимания и позитивного заряда, который вы получаете от процесса владения нашим изделием.
Какая модель сумки стала самой популярной в истории бренда и почему?
Безусловно, самой популярной стала модель «Ягодка» из фруктовой капсулы. Это сумочка в форме сердца, которую чаще называют «сердечком». Изначально мы задумывали ее как ягодку, но клиенты увидели в ней сердце, и это прижилось. С этой моделью мы попали точно в цель — в самое яблочко. Форма сердца оказалась настолько эмоционально привлекательной, что моментально вызывает симпатию.
Что важнее при выборе сумки: тренды или стиль?
Мы придерживаемся немного авантюрного подхода. Вместо скрупулезного расчета целевой аудитории мы создаем сумки, которые просто нравятся. Когда речь идет об эмоциях, сложно разложить на составляющие, почему что-то вызывает восторг. Конечно, маркетинговые стратегии важны для массового рынка, но наша задача — отстроиться от массмаркета.
Главное — чтобы женщина, взяв сумку Boxхy, чувствовала себя особенной. Сумка должна не просто быть удобной, но и вызывать желание «хочу!». Если такое желание рождается, значит, модель становится must have — вещью, которая сопровождает вас весь день и гарантирует внимание окружающих.
Есть ли у вас творческие ритуалы при разработке новых моделей?
Разработка — это командный процесс. В создании участвуют дизайнеры, конструкторы, закройщики, технологи и швеи — каждый вкладывает частичку себя. Мы работаем капсулами — создаем четыре-шесть моделей, объединенных общей идеей: технологической, стилистической или материальной.
Всегда существует два соблазна: либо скопировать что-то существующее (а в мире создано огромное количество моделей), либо придумать что-то фантастическое. Но мы помним, что сумка должна быть практичной. Наша задача — создать такую модель, с которой женщина из «нормальной» перейдет в категорию «особенной».
Процесс начинается с тишины и сосредоточения. Мы погружаемся в образы, воспоминания, впечатления. Все это сплавляется воедино и рождается в виде конкретной модели. Когда вы видите готовую сумку и понимаете, что она получилась действительно классной — это особый момент.
Какие глобальные тренды в дизайне сумок сейчас наиболее интересны?
Мы фокусируемся на нескольких направлениях. Во-первых, бохо-стиль с элементами бахромы. Во-вторых, геометрические формы — мы специализируемся на каркасных сумках, которые держат форму. Отсюда и название нашего бренда — Boxхy, «коробочки».
В-третьих, уделяем внимание цветовым решениям. Наш принцип — выпускать ограниченные партии, максимум 20-30 штук каждой модели, с постоянными микроизменениями. Это дает нам свободу экспериментировать с цветами.
Мы стремимся к тому, чтобы наши сумки демонстрировали не столько статус владелицы, сколько ее вкус. Наша ниша — между дорогими кожаными брендами и массовым рынком. Также мы внедряем новые технические решения: где возможно, уходим от молний в пользу неодимовых магнитов.
Наши клиентки — обладательницы внутренней свободы и смелости. Ведь чтобы носить некоторые модели Boxхy, нужно иметь характер и быть готовой выделяться. Это особое чувство уверенности, когда ты создаешь образ, с которым готова выйти в свет.
Текст: Людмила Рычина
Фото: Екатерина Фотина
Партнеры премии «ТОП30. Самые знаменитые люди Перми» — 2025:
Информационный обзор редакции
Комментарии (0)